De flesta av oss saknar dagliga episka strider mellan gott och ont i våra liv. Kanske är det därför superhjältar och deras fiender griper så mycket våra fantasier, oavsett om det är i en serietidning, på en skärm eller i en mataffärs gångväg. Det här handlar inte bara om att hoppas på samlarleksaker i en spannmålspåse - vi kan verkligen göra utgiftsbeslut baserade på historiaelement.
Det är enligt Brigham Young University marknadsföringsprofessor Tamara Masters, som just har publicerat forskning som tittar på hur märkning och märkning kan påverka hur vi känner för vissa livsmedel. I sin studie jämförde hon hur shoppare svarade på "dygd" och "vice" mat, som flaskvatten eller en glassbar som var märkt med antingen en hjälte eller en skurk. Resultatet var lite kontraintuitivt: Konsumenterna var villiga att betala mer för en "dygd" -mat som säljs av en skurk och en "vice" -mat som säljs av en hjälte.
"Om någon vill ha en glassbar och den är förpackad med en hjälte på etiketten, gör den vänliga och välvilliga karaktären den eftergivna produkten som mindre vice," sa Masters i ett pressmeddelande. "Men en produkt som redan är hälsosam, som vatten, skulle gynna mer från skurkmärkning eftersom det gör vattnet tystare och spännande."
Vi vet redan att använda oddball hjälte Popeye att sälja konserverad spenat är en vinnande strategi. Men om du verkligen bestämmer dig för att driva dig på hälsosam kost, gå framåt, kolla etiketterna på tråkiga livsmedel för onda - de kanske vet vad de pratar om.