Vi (mest betydande kvinnor) måste ofta bekämpa subarktiska temperaturer på jobbet. Det finns alla möjliga orsaker till detta, inklusive den gamla kastanjen som den "gör arbetarna fokuserar bättre". Men andra företag har sin hand på termostaten på sätt som kan överraska dig.
En ny studie av Föreningen för konsumentforskning ser ut på en observation som först rapporterats i New York Times 2005: "H igh-end-återförsäljaren Bergdorf Goodman höll sina butiker kylda till 68,3 grader Fahrenheit, medan Old Navy's hölls på en mjukt 80,3." Med andra ord, som forskarna uttryckte det, desto dyrare varorna, desto kallare varar temperaturen.
Det är inte oroat för varorna. Faktum är att ACR fann en fysiologisk orsak till policyn: Shoppare brukar fatta mer känslomässiga beslut när de är kalla, speciellt när de är obehagligt kalla. Det handlar om att söka ut "varma stimuli" eller erfarenheter och föremål som får oss att må bättre. Dyraare återförsäljare arbetar med att göra minnessaker och känslor kan hjälpa till att övervinna prislapparna. High-end-butiker som sträcker sig från exklusiva köpcentra till den snyggaste matvaran har hoppat på denna trend, och exempel har rapporterats från Hongkong till U.K.
Det kan inte vara praktiskt att bära runt tröjor och halsdukar hela året för att bara shoppa. Men som att förstå hur butiker kan manipulera våra sinnen (inklusive luktsinnehållet, även knutna till minne och känslor) kan vi, i övrigt, känna igen vad den kalla temperaturen är för, för att hjälpa dig att bättre utvärdera om du verkligen vill ha det som erbjuds.