I ett mycket väl publicerat drag släppte Nordstroms Ivanka Trumps modemärke på grund av dålig försäljningsutveckling. Butiken sa att det inte hade något att göra med politik och allt som skulle göra med minskad försäljning - med nästan en tredjedel i det gångna verksamhetsåret. Medan Nordstrom hävdade inte att göra ett politiskt uttalande, det kändes som en på båda sidor av gången. För vissa var det en klar seger och för andra var det helt orättvist, men politiskt ändå.
Resistensen jublade. Människor från Kvinnors mars till Facebook-gruppen Pantsuit Nation (med nästan 10 000 medlemmar) har vowing att slå på Trump-familjen, där det gör ont mest för en tid nu: sina pocketbooks. Ett sätt som de försöker åstadkomma detta är genom ekonomiska protester eller att inte köpa någonting från familjens varumärke. Denna rörelse har även en hashtag: #GrabYourWallet.
Det har skrivits brevkampanjer till Nordstroms specifika, och frågar dem att sluta med Ivanka Trumps varumärke, med hot att inte längre handla där om hennes föremål fortfarande var tillgängliga på Nordys. Det mest ökända brevet, skrivet av en kvinna som bara är känd av hennes twitter-handtag, framkallade Nordstroms svar på social media-plattformen och försvarade att sälja sitt varumärke just då.
Men pengar - eller brist på det - talar, och motståndet vet det. När Nordstrom meddelade att det släppte varumärket (butiker som Neiman Marcus, Marshall, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears och mer följde), kändes det som en stor seger.
Hennes pappa, även känd som USA: s president, tweeted hans skräck i affären och sedan retweetade samma meddelande till sitt officiella presidentkonto.
Min dotter Ivanka har behandlats så orättvist av @Nordstrom.Hon är en bra person - alltid trycker på mig för att göra det rätta! Fruktansvärd!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 februari 2017
Inte snart efter godkände presidentens rådgivare Kellyanne Conway varumärket i en tv-intervju och berättade för folk att "köpa Ivankas saker" (vilket visar sig vara olagligt för någon i Conways position att göra). Trump-supportrar beklagade att det var ett politiskt drag och orättvist att Ivanka Trumps varumärke släpptes, men Nordstrom stod vid sitt beslut.
Butiken sa att det var ett nummerproblem som säger: "Vi har sagt hela tiden att vi fattar köpbeslut baserade på prestanda. Vi har tusentals varumärken, mer än 2000 erbjuds endast på webbplatsen. Att granska deras meriter och redigera är En del av vår affärs regelbundna rytm. Varje år skär vi ca 10% och uppdaterar vårt sortiment med ungefär lika mycket. I det här fallet, baserat på varumärkets prestanda, har vi beslutat att inte köpa den för den här säsongen."
Tillfällighet? Eller är detta ett resultat av en samordnad insats av människor att sätta sina pengar på, där deras politiska övertygelse är?
Medgrunden till #GrabYourWallet-rörelsen, Shannon Coulter, sa: "Företag börjar nu förstå om de vill göra affärer med de mest kunniga kvinnorna i landet, de kommer att behöva visa oss att de är seriösa om att flytta sig bort från den splittring som Trumps representerar. Det är inte en demokrat eller republikansk sak, det är en grundläggande mänsklig anständighet."
Under den här månaden hävdar förstainstansrätten Melania Trumps advokater (i en obestridlig rättegång angående libel) att den fleråriga presidentperioden skulle kunna innebära "miljoner dollar för hennes personliga varumärke". Vinsten är viktig för denna första familj och motståndet vet det. Vilken fråga frågar, arbetar ekonomiska protester? Är de effektiva?
Den här månaden upptäckte jag en Instagram från en nära vän till en Starbucks-kopp. Hon hävdade att hon inte alltid fick hennes kaffe där men nu skulle hon vara. Varför? Detta skulle vara hennes svar på Trumps "Travel Ban", eftersom Starbucks åtagit sig att anställa 10.000 flyktingar.
#DeleteUber trended på twitter (och på Facebook) för dagar. Varför? Ubers VD verkade vara ganska nära med Trump, på sin företagsråd, och misslyckades med att prata mot "reseförbudet". Medan dess mindre kända konkurrens, Lyft, svarade snabbt (och från en marknadsvinkel ganska mycket) genom att donera en miljon dollar till ACLU, tog folk bort Uber och valde Lyft.
Var det populariteten för #DeleteUber den sak som gjorde Ubers VD lämnar Trumps företagsråd (samt hans efterföljande donationer till viktiga orsaker till motståndet)? Kanske. Förmodligen.
Ivanka Trump har inte precis hjälpt när det gäller sambandet mellan hennes varumärke och detta ordförandeskap. Om något bundet hon de två närmare varandra - flyttade till Washington DC, deltog i viktiga samtal som normalt reserverades för skåpmedlemmar, och just den här helgen satt på presidentens skrivbord i Oval Office, med Canadas premiärminister Justin Trudeau, och hennes far står på vardera sidan av henne.
Det kanske inte har varit ett politiskt uttalande från Nordstroms men folk som handlar där gjorde en och Nordstrom reagerade. Nordstroms var inte villig att släppa varumärket baserat på klagomål om Trump-kampanjen eller familjen. Men de var mer än villig att säga adjö till Ivanka Trumps "copycat" -skor (och resten av hennes varumärke), när siffrorna skadade sin bottenlinje.
Pengar gör prata; det chants; det marscherar. Spendera det - eller inte - är en form av protest. Så medan protesterande på gatorna är viktigare än någonsin, om du är en del av motståndet, vet att det finns en mängd olika sätt att få sin röst att höras och #GrabYourWallet. Det fungerar.