Vi har alla de saker vi inte kan erkänna att älska. Om det finns en kamp i ditt hjärta mellan Guldfisk och Cheez-Its, kanske du redan vet vilken ny forskning som just har visat - ju mer hemlighetsfulla vi handlar om varumärken, desto mer kommer vi att knyta till dem.
Marknadsexperter vid Towson University ville veta om det fanns någon koppling till hur vi känner till varumärken och hur vi känner för att ha en hemlig kärleksaffär. Det är egentligen inte en absurt föreställning: När vi försöker undertrycka tankar om ett förbjudet förhållande skapar vi förutsättningarna för obsessiv uppmärksamhet, ett cykliskt beteendemönster som alla som någonsin varit besatta av någon (eller något) kan relatera till.
Som det visar sig, håller nästan två tredjedelar av deltagarna i en Towson-undersökning sin kärlek till minst ett varumärke en hemlighet. Några exempel är en hälsmötter som splashes på McDonalds och en kvinna som handlar i en klädaffär i plusstorlek. I slutändan kom studien att finna "enligt ett pressmeddelande" att låta öka tankeintrång och undertryckande, vilket ledde till starkare kopplingar "till varumärket.
Naturligtvis är det som med alla utgifterna vana möjligt att förlora reda på varför du handlar som du är. Om du ska splurge, även i hemlighet, försök att göra det så noga (även om det besegrar syftet med splurging!). Vi konsumenter är ganska knutna till irrationella beslut, men ju mer vi kan integrera tacksamhet i våra budgetar, ju mer lyckliga vi och våra plånböcker kommer sannolikt att vara.