Eftersom så många institutioner går tyst, lita vi mer än någonsin på att stora kostnader för stora språng i våra liv sprids. Oavsett om det är finansiering av ett projekt, återhämtning av sjukvårdskostnader, eller ens finansiering av vårt första hem, är det en helt vanlig sak att be om personliga donationer och att få dem. Nu vet vi att det finns mer varumärkeshantering att crowdfunding än du kanske tror - inte för frågarna, men för givarna.
Ekonomer vid Englands universitet i Portsmouth ville veta vad som driver människor att bidra till crowdfunding kampanjer. De tittade på Lendwithcare, en U.K.-baserad mikrofinansieringsplattform som också tillåter individer att visa hur många lån en användare har sponsrat, men inte summan av pengar. Deras slutsats? Vi är verkligen bildmedvetna om att vi ger online, och ju mer vi bryr oss om vad människor tycker om oss, ju mer vi ser till att folk vet att vi har varit generösa.
"W e hittade inga tecken på signifikanta variationer i utlåningsbeteende enligt inkomstnivå, social kapital eller religiositet", säger lead-författaren Joe Cox i ett pressmeddelande. I grund och botten gör det ingen skillnad online om du är frisk, populär eller mycket inblandad i din trosgemenskap, medan den gör det i offline-filantropi. Om du ger ofta kan du också ha en fullständigt fylld profil, komplett med foto.
Studien ger ingen tvekan om givarnas slutliga motivationer. snarare belyser det hur crowdfunding och att ge plattformar kan bli mer som sociala nätverk om det gör att användarna deltar mer. Det är inte dåligt att bygga ditt online-varumärke som en generös person, men om du kan få den bildkunnande kunskapen till andra professionella arenor, kanske du öppnar några möjligheter.