När är det inte diamantsäsong? Födelsedagar, årsdagar, Mors dag, jul, förlovningar, bröllop, examen - allt har blivit möjligheter för smycken butiker att sälja några diamanter. Diamanten är fylld som alla får ut, dock inte bara för hur mycket det kostar, men för vad det kostar i mänskliga termer.
Sanningen om konfliktdiamanter har ansträngt några att aktivt söka alternativa gåvor till speciella tillfällen, inklusive olika ädelstenar och ädelmetaller. Diamantindustrin vill emellertid fortfarande att konsumenterna litar på och begär diamanter. Det är en orsak till att alla diamantföretagens farfar just har meddelat ett stort tryck för att stödja lab-grown diamanter.
Du kommer kanske ihåg De Beers från deras enastående allianserade annonskampanjer på tv. De har också en plats i historien för massiv (för att uttrycka det mildt) störningar och exploatering i koloniala och postkoloniala Afrika. Den här veckan sa företaget att kunderna kan förvänta sig att se märkesvaror, lab-grown diamanter som erbjuds för mycket mindre än mined diamanter. En lab-grown diamant har exakt samma struktur och smink som diamanter som bildar sig naturligt i jordskorpan. Faktum är att det kan skapas så att det är nästan perfekt, men för köpare, det kan betyda att det inte längre är "speciellt" - särskilt eftersom de mer eller mindre kan vara massproducerade.
De Beers säger att dessa lab-grown diamanter kommer att vara en bråkdel av kostnaden för sitt "naturliga" lager, även om juvelerare behöver specialteknik för att berätta skillnaden mellan typerna. Om du är ute efter att neka lite is i framtiden, kom ihåg det här. De Beers ringer sin konstgjorda diamantlinje Lightbox; Den bör vara tillgänglig online till amerikanska kunder snart, med detaljhandeln "som ska meddelas i god tid."