Innehållsförteckning:
Hollister Co. är ett klädmärke som är populärt bland tonåringar och unga vuxna. Moderbolaget till Hollister är Abercrombie & Fitch, som handlar på NYSE under symbolen ANF. Hollister är betraktat som ett Abercrombie-lägre varumärke, precis som Old Navy är The Gap's underling. Hollister-kläder fick snabb dragning med sina södra Kalifornien surf- och rockinspirerade klädlinjer.
Historia
Även om den officiella berättelsen om Hollister innebär en fördjupning som grundas av en sjöfartsmästare i södra Kalifornien, är sanningen mycket mer humdrum. Hollisters flaggskeppsbutik öppnade i Columbus, Ohio år 2000, en stad mer än 2 200 miles från södra Kalifornien (men nära Abercrombie huvudkontor). Hollisters linje innehåller bland annat jackor, hoodies, tröjor, byxor, tillbehör och kroppsvårdsprodukter. Företaget expanderade till Kanada 2006 och till Storbritannien år 2008.
Betydelse
Hollisters demografiska tendens tenderar att vara en fullsatt marknadsplats; varumärkesledare i zonen inkluderar eller har inkluderat: Ocean Pacific, B.U.M. Utrustning, Amerikanörn, Aéropostale, Old Navy, The Gap and Banana Republic. Hollister-butiker, huvudsakligen belägna i köpcentra, har ett surfmotiv med väggstorleksvideoskärmar (ofta med en levande Pacific Surf-matning) och hög musik.
Identifiering
Det är inte svårt att upptäcka Hollister-kläder: De flesta föremålen har namnet framträdande - precis som andra märken som riktar sig mot samma marknad. Mäns linje heter "Dudes", medan kvinnornas linje heter "Bettys". Många föremål i raden säljs i ett "obehagligt" utseende - vilket betyder att logotypen ser gammal ut, även på helt nya saker.
Varning
Liksom många andra detaljhandeln tenderar ANF att spegla aktiemarknaden med höga och låga priser. Mellan 1996 och 2008 har den sjunkit under $ 10 och stigit över $ 80, i allmänhet efter de övergripande trenderna för detaljhandel och konsumentförtroende.
Expert Insight
Som det är fallet med många av varumärkena som är beroende av tonåren / ungdomsdemografen, anses Hollister (tillsammans med förälder Abercrombie och Fitch) något av ett märke för kramar, och dess popularitet förväntas stiga och falla enligt smakerna av sin krångliga kärna publik. Många experter på detaljhandeln tenderar att hålla fast vid de mindre trendiga, ständiga varumärken som Gap och J. Crew, åtminstone när det handlar om att shoppa för långsiktiga innehav.