Innehållsförteckning:
Steg
Burger King lanserades 1954, i Miami. Grundat på samma grundprincip som McDonalds (sammansättning av livsmedelstillverkning, kontinuitet mellan restauranger), blev företaget köpt av Pillsbury 1967. Ett svimlande antal företagsföräldrar var inblandade under de närmaste åren och ett antal marknadsföringskampanjer (Har det ditt sätt, Flame Broiled) misslyckades med att fånga allmänhetens aptit och plånböcker, men företaget lyckades fortfarande överleva. Dess IPO-pris var $ 18; Aktien stängde 50 cent lägre vid slutet av den första handelsdagen. Det har ständigt svävat i höga tonåren / mellanklassen 20, och har bara träffat $ 30-märket vid några tillfällen.
Historia
Betydelse
Steg
Burger King har alltid betraktats som en andraklassig medborgare i snabbmatvärlden. Medan kedjan har upplevt samma ebb och flöde som dess snabbmatsmedlemmar (ridning högt på 1970-talet, förlorad mark under perioder av hälso- och fitnesstrender) har det inte varit en industrins trendsättare. Det mesta av tiden spelar det upp till de andra kedjorna, bara att lägga till liknande saker efter att konkurrenterna har gjort det bra med ett nytt menyalternativ (till exempel att lägga till kycklingbud efter McDonalds framgång med Chicken McNuggets).
Identifiering
Steg
Burger Kings logotyp består av varumärket som formas som en burgare i en gyllene bulle. (Den blå konturen är ett senare tillägg.) Den maskot är The Burger King, som ursprungligen skapades 1955, men som har uppnått popkulturens anti-hero-status på grund av sina reklamkampanjer i Hongkong de senaste åren. Några misslyckade kampanjer inkluderade "Where's Herb?" i mitten av 1980-talet och smörgås och ost "Yumbo". Men inte allt gick fel: Den tidiga inbindningen med filmer (i synnerhet "Star Wars" 1977) började inte bara en bransch trend, men producerade några souvenirglasögon som hämtade ett bra pris på eBay mer än 30 år senare.
Varning
Steg
Medan Burger King har undvikit att vara direkt i branden av hälso-medvetna filmskapare ("Fast Food Nation", Super Size Me), har den kritiserats på grund av fett, kolhydrater och natriumhalt i maten. Medan det har lagt till hälsosammare och lättare biljett till menyn, är dess flaggskeppsprodukter (hamburgare, pommes frites och läsk) knappast ansedda som hälsosamma.
Expert Insight
Steg
Många finsmakare av snabbmat sätter Burger King sist (bakom McDonalds och Wendys) vad gäller kvalitet. Förutom att ha det "röda haired stiftbarns syndromet" i olika konglomerat, har det aldrig uppnått trängseln hos frukostmassan och har haft sin andel av högprofilerade misslyckanden på menyn (ovannämnda Yumbo, dess "nya" pommes frites, olika versioner av "Original Chicken Sandwich").