Vissa människor markerar början på hösten på arbetsdagen eller skolans första dag; andra föredrar jordens lutning eller pumpa spice latte. Vissa självklart väntar på en annan händelse: Apple-produkten i september avslöjar.
I år flyger rykten om hur Apple kommer att uppdatera och uppgradera våra favoritartiklar kommer den 12 september. IPad kan se några imponerande nya specifikationer, och vi kunde få en Apple Watch i roseguld, men mestadels är alla ögon på iPhone. Den allestädes närvarande fickdatorn och ibland telefon kan ha en hel skiffer av funktioner på nästa nivå, inklusive förbättrad skärmupplösning, trådlös laddning och soppa upp kameror.
Men en ny undersökning från USA idag visar att för våra kunder är våra behov mycket enklare än allt det. Tre fjärdedelar av deltagarna - nästan 1700 amerikanska vuxna - vill bara ha längre batterilivslängd. Detta kommer efter nästan ett år av anklagelser och klagomål om hur Apple har hanterat iPhone: s mystiskt falska batteri.
Cirka två tredjedelar av undersökta respondenter hoppades också på bättre spridda skärmar. Detta kan vara mindre av ett problem om Apple var mer stödjande för rätten att reparera lagar, vilket ger konsumenterna fler alternativ att fixa produkter till lägre kostnad. Avrunda de tre bästa frågorna, 44 procent av respondenterna önskade att Apple skulle erbjuda utökat lagringsutrymme, så att du inte fastnat med att uppgradera, avlasta eller radera när du har tagit för många bilder av ditt husdjur.
Amerikanerna är hooked på iPhone, och vi brukar köpa en ny modell om vart 22 månader. Om du letar efter en ny telefon nu, håller du kanske kvar till mitten av september. Med nya produktmeddelanden kunde vi se några prisfall för nya och renoverade enheter.